25 May Mes annonces publicitaires multiplient des stereotypes de genre.
Elles conventionnalisent et confortent nos rapports entre les femmes et les hommes, deja presents hors des representations mediatiques.
La publicite est-elle fondamentalement sexiste ?
Dans le monde merveilleux de la publicite, les aventuriers buveurs de biere n’ont aucune ventre et leurs dents brillent d’une blancheur immaculee. Les couches culottes ne fuitent pas, le chocolat ne fera pas grossir. Meme les voitures des plus puissantes ne polluent nullement l’environnement : des messages publicitaires presentent une vision tronquee du reel. Ils debordent aussi de stereotypes et de cliches. Mais pourquoi donc ? Essentiellement parce que l’objectif final une publicite est de vendre une marque, votre produit, un service. Et pour ce qui, il convient des rendre desirables, en les noyant sous votre brouillard imaginaire. Ce n’est pas juste une lessive, un parfum ou une paire de baskets que l’on achete, et une valeur symbolique. Pour votre faire, la publicite tire parti de des desirs nos plus profonds. Elle court-circuite la pensee en s’appuyant concernant des propres stereotypes, y compris de genre, sans chercher a revolutionner Notre agence, dont i§a ne fera qu’amplifier et caricaturer ses valeurs. Notre stereotype, de genre dans ce cas de figure, reste ainsi etroitement lie au modele publicitaire, en constitue Afin de ainsi dire une caracteristique evidente, qu’elle traite de maniere differentialiste[1], dans une vision hyperbolique des caracteres feminins et masculin via fond de ce que l’on pourrait appeler « l’hyper stereotypie publicitaire ».
La representation d'la femme est une pellicule reellement sensible concernant laquelle s’imprime les innovations d’une epoque. Mes images une femme revelent nos questions que la societe se pose sur la feminite.
Goffman, comparant nos images publicitaires a la realite sociale, a etabli ce parallele : « si les premieres constituent une conception ideale des deux sexes ainsi que leurs relations structurelles, des expressions reelles d'une feminite ainsi que la masculinite procedent, elles aussi, de poses artificielles ; une photographie publicitaire constitue une ritualisation d’ideaux sociaux, telle que tout et cela empeche l’ideal de se manifester fut coupe, supprime.